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LINGUIST List 24.5173

Fri Dec 13 2013

Books: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung: Abdallah Nazlawy

Editor for this issue: Justin Petro <justinlinguistlist.org>

Date: 13-Dec-2013
From: Laura Bally <publicitypeterlang.com>
Subject: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung: Abdallah Nazlawy
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Title: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle
Problematik ihrer Übersetzung
Subtitle: Eine linguistisch-interkulturelle kontrastive Studie
Published: 2013
Publisher: Peter Lang AG
                http://www.peterlang.com

Book URL: http://www.peterlang.com/?262945

Author: Mahmoud Abdallah Nazlawy
Hardback: ISBN: 9783631629451 Pages: 396 Price: U.S. $ 76.95
Hardback: ISBN: 9783631629451 Pages: 396 Price: U.K. £ 47.00
Hardback: ISBN: 9783631629451 Pages: 396 Price: Europe EURO 58.80
Abstract:

Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kürze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiösen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit möglichst wenig Aufwand ein möglichst großer Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-säkularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen heiß diskutierte Frage erörtert, ob eine weltweit standardisierte Werbung überhaupt möglich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der Übersetzung von Werbetexten über Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschläge für Übersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ansätze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber für Fachkreise aber auch für Laien.



Linguistic Field(s): Discourse Analysis
                            Sociolinguistics
                            Text/Corpus Linguistics
                            Translation

Subject Language(s): Arabic, Standard (arb)
                            German (deu)

Written In: German (deu)

See this book announcement on our website:
http://linguistlist.org/pubs/books/get-book.cfm?BookID=68904


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Page Updated: 13-Dec-2013

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