Marketinglinguistk / Marketing Linguistics - Sektion/Session at 49. Österreichische Linguistiktagung (ÖLT)
Short Title: ÖLT 49.
Theme: Sprache als Schlüsselressource der Marketingkommunikation / Language as a Key Resource in Marketing Communication

Date: 05-Dec-2025 - 08-Dec-2025
Location: Klagenfurt, Austria
Contact: László Kovács
Contact Email: [email protected]
Meeting URL: https://conference3.aau.at/event/149/

Linguistic Field(s): Applied Linguistics

Submission Deadline: 20-Sep-2025

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Titel des Workshops: Marketinglinguistik
Thema: Sprache als Schlüsselressource der Marketingkommunikation
Kurzbeschreibung: Tagtäglich sind wir von einer Vielzahl sprachlicher Botschaften aus der Marketingkommunikation umgeben – sei es durch Markennamen, Slogans, Werbetexte, Produktbeschreibungen oder Verpackungsaufschriften. Diese Botschaften begegnen uns sowohl in der analogen als auch in der digitalen Welt und prägen unser Konsumverhalten. Die gezielte sprachliche Gestaltung kann dabei spezifische Marken-, bzw. Produkteigenschaften, wie etwa Nachhaltigkeit, hervorheben und maßgeblich die Wahrnehmung sowie die Kaufentscheidung der Verbraucher:innen beeinflussen.

Der Workshop widmet sich der Frage, wie Sprache im breiten Feld der Marketingkommunikation eingesetzt wird und welche Wirkung sie auf Konsument:innen entfaltet. Das Themenspektrum reicht dabei über die Ansätze von Janich (2012, 2013) und Lerman, Morais und Luna (2018) hinaus und lädt zu einer umfassenden, interdisziplinären Auseinandersetzung ein u.a. in den folgenden Kontexten: Markennamen, Slogans, Markenassoziationen, Werbesprache, Linguistic Landscapes, Produktverpackungen, Marketingsprache in digitalen Medien, sprachliche Aspekte der Nachhaltigkeitskommunikation, Mehrsprachigkeit im Marketing oder der Einsatz von Künstlicher Intelligenz für die Marketingkommunikation. Diese Themenbereiche dienen lediglich als Anregung; alle Beiträge an der Schnittstelle zwischen Marketing und Sprache sind willkommen.

Eingeladen sind alle Forschenden, die sich mit theoretischen oder empirischen linguistischen Fragestellungen zur Wirkung von Sprache im Marketing beschäftigen. Besonders willkommen sind Einreichungen von Nachwuchswissenschaftler:innen.

Abstracts zu den genannten Themenbereichen sollten zwischen 150 und 300 Wörter umfassen (Literaturangaben und Abbildungen exklusive). Abstracts müssen Literaturangaben enthalten und nach dem Unified Style Sheet for Linguistics (https://clas.wayne.edu/linguistics/resources/style) formatiert sein.
Sprachen: Deutsch oder English.
Länge der Vorträge: 20-minütige Präsentation gefolgt von einer 10 Minuten Diskussion

Janich, Nina 2013. Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr Francke Attempto.
Janich, Nina (Hrsg.) 2012. Handbuch Werbekommunikation. Tübingen: Francke.
Lerman, Dawn, Robert J. Morais, & David Luna 2018. The Language of Branding. New York & London: Routledge.

Bitte senden Sie Ihr Abstrakt bis zum 20.09.2025 an [email protected]
Name und Kontaktdaten der Workshopleiter:
Dr. Laszlo Kovacs, Eötvös-Loránd-Universität; [email protected]

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Workshop Title: Marketing Linguistics
Topic: Language as a Key Resource in Marketing Communication
Short Description: Every day, we are surrounded by a multitude of linguistic messages from marketing communication—whether through brand names, slogans, advertising copies, product descriptions, or packaging labels. These messages reach us both in the analog and digital worlds, shaping our consumption behavior. One of the key factors of the messages is connected to language, since purposeful linguistic design can highlight specific brand or product attributes, such as sustainability, and significantly influence consumers’ perceptions and purchase decisions.

This workshop explores how language is used in the broad field of marketing communication and the effects it has on consumers. The range of topics extends beyond the approaches of Janich (2012, 2013) and Lerman, Morais, and Luna (2018). Thus, we are inviting to a comprehensive, interdisciplinary discussion in contexts such as: brand names, slogans, brand associations, advertising language, linguistic landscapes, product packaging, marketing language in digital media, linguistic aspects of sustainability communication, multilingualism in marketing, or the use of artificial intelligence in marketing communication. These areas are merely suggestions; all contributions at the intersection of marketing and language are welcome.
We invite all researchers who address theoretical or empirical linguistic questions about the impact of language in marketing. Submissions from early-career scholars are especially encouraged.

Abstracts on the mentioned topics should be between 150 and 300 words (excluding references and figures). Abstracts must contain references and be formatted according to the Unified Style Sheet for Linguistics (https://clas.wayne.edu/linguistics/resources/style).
Languages: German or English
Length of presentations: 20-minute presentation followed by a 10-minute discussion

Janich, Nina 2013. Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr Francke Attempto.
Janich, Nina (Hrsg.) 2012. Handbuch Werbekommunikation. Tübingen: Francke.
Lerman, Dawn, Robert J. Morais, & David Luna 2018. The Language of Branding. New York & London: Routledge.

Please send your abstract by September 20, 2025 to [email protected]
Name and contact details of the workshop organizer:
Dr. Laszlo Kovacs, Eötvös Loránd University; [email protected]